WWF-Bericht „Nachhaltiges Wirtschaften“

Unternehmen sind wandelbar. Sie können sich wechselnden Rahmenbedingungen anpassen, neue Märkte erschließen und innovative Geschäftsmodelle entwickeln. Daher sind wir zuversichtlich, dass der Weg in eine nachhaltige Zukunft gelingen wird. Es geht um nicht weniger als einen gesunden Planeten, eine resiliente Wirtschaft und ein gutes Leben für alle.

Die Klima- und die Biodiversitätskrise stellen viele Unternehmen vor große substanzielle Veränderungen, die von der eigenen Wertschöpfung bis in die Lieferkette reichen. Nachhaltigkeits-Transformation ist eine herausfordernde Aufgabe, auch weil damit ein Weg zwischen kurzfristigen Interessen und langfristigen Risiken und Chancen gefunden werden muss.

Beim WWF unterstützen wir Unternehmen darin, sich so schnell und so weit zu verändern, wie es die Wissenschaft verlangt. Mit dem One Planet Business Framework haben wir ein Rahmenwerk für Nachhaltigkeit entwickelt, das sich aus den planetaren Grenzen, nationalen und internationalen Zielen sowie unternehmerischen Best Practices ableitet. Es zeigt Unternehmen, wo sie bei Klima, Biodiversität, Süßwasser und Kreislaufwirtschaft stehen und wie sie ambitionierten Transformationspfaden folgen, die über „Compliance“ hinausgehen.

Erderhitzung und Artensterben schreiten in einem Tempo voran, das sich zu wenig in den Gesetzgebungen und Beschlüssen internationaler Konferenzen widerspiegelt. Der Emissions Gap Report der Vereinten Nationen hat uns mit der bitteren Wahrheit konfrontiert, dass die Treibhausgasemissionen 2023 ein Rekordniveau erreicht haben. Die Welt ist also nicht „on track“ mit ihrem Plan, die Erderhitzung auf 1,5 Grad zu begrenzen. Und auch das Artensterben setzt sich fort, wie unser Living Planet Report 2024 erneut feststellen musste. In nur 50 Jahren haben wir 73 Prozent der weltweit erfassten Wirbeltierbestände verloren.

Die Botschaft könnte nicht deutlicher sein: Wir müssen schnell und entschlossen umlenken, um unseren Planeten zu entlasten. In der Zusammenarbeit mit Unternehmen setzen wir dort an, wo der Handlungsdruck besonders groß ist und wo viel Potenzial für positive Veränderungen besteht. 

Es freut uns, dass sich immer mehr Unternehmen an der Seite des WWF auf den Weg machen, ihr Handeln an den planetaren Grenzen auszurichten. Dass sie uns darin unterstützen, artenreiche Natur zu schützen und zerstörte Landschaften zu renaturieren.

Wir wünschen eine anregende Lektüre!

1. Unser Angebot für Unternehmen: Nachhaltigkeit ambitioniert und wirksam umsetzen
2. Standortbestimmung für eine umfassende Nachhaltigkeits-Transformation
3. Wissenschaftsbasierte Klimaziele als Eckpfeiler wirksamer Klimastrategien 
4. WWF-Contribution-Modell für zusätzliche Klimafinanzierung  
5. Von zirkulären Geschäftsmodellen bis hin zu nachhaltigen Verpackungsstrategien  
6. WWF Risk Filter erkennen Süßwasser- und Biodiversitätsrisiken 
7. Landschaftsansatz verbindet Naturschutz mit transformativen Zielen 
8. Mit Verbraucherkampagnen umweltschonendes Verhalten fördern  
9. Sponsoring und Spenden helfen der Natur schnell und wirksam 
10. Mit dem WWF kommunizieren Unternehmen transparent und glaubwürdig               
11. WWF-Bericht „Nachhaltiges Wirtschaften“ zum Download

Wenn es um Nachhaltigkeit geht, kommt Unternehmen eine besondere Rolle zu. Sie haben das Potenzial, Veränderungen in der eigenen Wertschöpfung anzustoßen und bis in Beschaffungs-, Absatz- und Wettbewerbsmärkte zu tragen. Der WWF begleitet Unternehmen dabei, innerhalb planetarer Grenzen zu wirtschaften und den gesellschaftlichen Wandel mitzugestalten.

Unternehmen erhalten vom WWF Nachhaltigkeit aus einer Hand. Er bringt Expert:innen für Transformation und Naturschutz zusammen. Das macht es möglich, unternehmerische Nachhaltigkeit umfassend – quasi 360 Grad – zu denken und zu begleiten, von der richtungsweisenden Strategie über anpackenden Naturschutz vor Ort bis hin zur begleitenden Kommunikation mit dem Panda-Logo. In unseren Partnerschaften, beispielsweise mit Bosch Power Tools, WEPA, Beiersdorf und EDEKA, kommt bereits heute unser 360-Grad-Ansatz zum Ausdruck.

Jedes Unternehmen, das sich einer umfassenden Nachhaltigkeits-Transformation stellt, steht vor drei Fragen: Was ist relevant? Wie ist vorzugehen? Wann ist „gut“ gut genug? Es muss verstehen, was es heißt, innerhalb planetarer Grenzen zu wirtschaften, welchen Weg es dafür einschlagen muss und an welcher Stelle des Weges es sich befindet.

Bei One Planet Business unterstützen wir Unternehmen darin, eine umfassende Standortbestimmung vorzunehmen. Dazu nutzen wir das One Planet Assessment. Wir analysieren, wo ein Unternehmen beim Schutz des Klimas, der Biodiversität, Süßwasserressourcen und Menschenrechte steht. Wir ermitteln Handlungsbedarfe und priorisieren gemeinsame Arbeitsfelder. Das Assessment ist ein wichtiger erster Schritt für Unternehmen, um das eigene Handeln mit den planetaren Grenzen, gesellschaftlichen Zielen und regulatorischen Anforderungen in Einklang zu bringen.

Wissenschaftsbasierte Klimaziele geben Antwort auf eine zentrale Frage: Wie weit und wie schnell müssen Unternehmen nach wissenschaftlicher Erkenntnis ihre Emissionen reduzieren, um die schlimmsten Auswirkungen des Klimawandels abzuwenden? Wenngleich wissenschaftsbasierte Klimaziele keine Garanten für tatsächliche Emissionsreduktion sind, so sind sie doch Voraussetzung für robuste Transformationspläne und Eckpfeiler glaubwürdiger Klimastrategien.

Die Science Based Targets initiative (SBTi) entwickelt Methoden und Kriterien, nach denen sich Unternehmen wissenschaftsbasierte Klimaziele setzen. Sie stellt die messbare Emissionsreduktion entlang der gesamten Wertschöpfungskette voran und gilt heute als De-Facto-Standard für glaubwürdige unternehmerische Klimaziele. Als Gründungspartner der SBTi besitzt der WWF eine umfassende Expertise im Umgang mit Science Based Targets. Bei One Planet Business nutzen wir diese, um Unternehmen in allen Fragen der Entwicklung und Umsetzung wissenschaftsbasierter Ziele zu unterstützen.

Für jedes Unternehmen gilt: Effektiver, glaubwürdiger Klimaschutz beginnt mit einem wissenschaftsbasierten Klimaziel und setzt sich in einer robusten Transformationsplanung fort. Doch mit Blick auf die Emissionen, die unvermeidbar entlang eines jeden Reduktionspfades anfallen, wird schnell klar: Die Verantwortung von Unternehmen reicht weiter. Mit der Finanzierung von Klimaschutz außerhalb der eigenen Wertschöpfung übernehmen Unternehmen auch für diese Emissionen Verantwortung und leisten einen zusätzlichen Beitrag zum globalen Klimaschutz.  

Mit dem Contribution-Modell zeigt der WWF, wie Unternehmen zusätzliche Klimafinanzierung am effektivsten gestalten. Es ist der Gegenentwurf zur klassischen CO2-Kompensation, bei der Unternehmen Projekte fördern, um daraus gewonnene CO2-Zertifikate auf ihre Klimaziele anzurechnen. Über das Contribution-Modell sind solche Projekte finanzierbar, die eine direkte Biodiversitäts- und Klimaschutzwirkung haben oder nachhaltige Transformation beschleunigen. Ebenso ist es möglich, Projekte zu fördern, die dem Klima, der Natur und den Menschen zugutekommen.

Die Prinzipien der Circular Economy sind Motor jeder nachhaltigen Transformation – und daher ein fester Bestandteil von One Planet Business. Unsere Expertinnen und Experten begleiten Unternehmen dabei, diese Prinzipien der Circular Economy strategisch zu verankern, die Potenziale zirkulärer Geschäftsmodelle zu nutzen oder zirkuläre Verpackungsstrategien einzuführen.

Mit dem Strategiespiel „Make it circular“ lässt sich verstehen, welche Potenziale die Circular Economy für das eigene Unternehmen bereithält. Es vermittelt die Grundlagen zirkulärer Geschäftsmodelle und hilft dabei, das eigene Geschäftsmodell zukunftsfest auszurichten. Mit dem Circular Business Assessment, einem Steuerungsinstrument für zirkuläre Transformation, nehmen wir eine holistische Perspektive ein. Dabei betrachten wir alle Unternehmensprozesse und Teilaspekte der Transformation. Genauso beraten wir Unternehmen dazu, wie sie Verpackungen reduzieren und unverzichtbare Verpackungen nachhaltig gestalten. 

Wasser wird immer dann zum Problem, wenn es nicht für alle reicht, verschmutzt ist oder infolge von Starkregen ganze Landstriche überschwemmt. Das kann zu einem Risiko für Lieferketten und Produktionsstandorte werden. Auch der Verlust der Artenvielfalt gefährdet die Geschäftstätigkeit von Unternehmen unmittelbar. Denn 50 Prozent der Weltwirtschaftsleistung hängen von einer intakten Natur ab.   

Bei One Planet Business setzen wir uns intensiv mit den Auswirkungen von Unternehmen auf Süßwasservorkommen und Biodiversität auseinander. Gemeinsam analysieren wir die daraus resultierenden Risiken und leiten Strategien und Maßnahmen ab, um diese zu minimieren. Dafür nutzen wir zwei vom WWF entwickelte Instrumente: den WWF Water Risk Filter und den WWF Biodiversity Risk Filter. Beide Instrumente eignen sich für die Wesentlichkeitsanalyse gemäß der European Sustainability Reporting Standards und werden von Unternehmen unterschiedlicher Sektoren angewendet, darunter EDEKA, Tchibo und WEPA.

Viele Lieferketten reichen bis in sensible Ökosysteme und hinterlassen dort Spuren. Das führt dann dazu, dass etwa der An- und Abbau von Rohstoffen artenreichen Regenwald zerstört. Zahlreich sind auch Fälle von Wasserverschwendung und Umweltverschmutzung. Die Folgen treffen vor allem die Menschen vor Ort.   

Mit seinem Landschaftsansatz zeigt der WWF, wie es anders geht. Hinter dem Ansatz stehen umfassende Naturschutzprojekte, die nicht allein Naturschutzziele verfolgen, sondern auch eine nachhaltigere Rohstoffgewinnung fördern und zu einem besseren Lebensstandard beitragen. Über ein WWF-Landschaftsprojekt wird es Unternehmen möglich, in der Lieferkette Veränderungen anzustoßen und zugleich Verantwortung für die Natur und die Menschen zu übernehmen.

Seit 2016 begleitet der WWF die Nachhaltigkeits-Transformation von Beiersdorf. Die Zusammenarbeit, die mit einem wissenschaftsbasierten Klimaziel begann, verfolgt heute eine Reihe von Zielen: den Schutz von Klima und Biodiversität, einen verantwortungsvollen Umgang mit Wasser, die Umstellung auf kreislauffähige Materialien sowie eine nachhaltige Landnutzung bei der Erzeugung von pflanzenbasierten Rohstoffen. Das Hautpflegeunternehmen unterstützt seit 2020 ein WWF-Projekt in der Region Tabin in Ostmalaysia, die Heimat einer Vielzahl bedrohter Tierarten und eine der weltweit bedeutendsten Anbauregionen für Ölpalmen ist. Das dort gewonnene Palm(kern)öl wird unter anderem in der internationalen Kosmetikindustrie verwendet.

In der Zusammenarbeit mit Unternehmen setzen wir auch bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern an. Denn Innovationen und ein nachhaltigeres Produktangebot reichen oft nicht aus, um Märkte grundlegend zu verändern. Es braucht immer auch Menschen, die Veränderungen annehmen und mittragen. Doch den meisten fällt es schwer, routiniertes Verhalten abzulegen – selbst dann, wenn die Veränderungen ihren Werten entsprechen oder mit einem persönlichen Vorteil verbunden sind. Zu selten noch hinterfragen Verbraucher:innen ihre alltäglichen Gewohnheiten, sei es beim Einkaufen, Heizen, Waschen oder bei der Kleiderwahl. 

Mit gemeinsamen Kampagnen und Initiativen in klassischen und digitalen Medien, im Einzelhandel oder bei Veranstaltungen sensibilisieren wir Verbraucher:innen dafür, sich ihres Verhaltens bewusst zu werden. Wir lenken ihre Aufmerksamkeit auf umwelt- oder klimaschädliche Routinen und helfen ihnen, informierte Entscheidungen zu treffen. Unsere Kampagnen und Initiativen stützen sich auf fundierte, evidenzbasierte Erkenntnisse und Methoden. Sie nutzen das bekannte und anerkannte Panda-Logo – und zeigen Wirkung.   

Naturschutz ist wichtiger denn je. Denn mit der Art, wie wir leben und wirtschaften, zerstören wir natürliche Lebensräume und löschen immer mehr Arten aus. Noch dazu befeuern wir mit jedem Stück Natur, das wir versiegeln oder gegen landwirtschaftliche Flächen eintauschen, die Biodiversitäts- und Klimakrise.

Ein Sponsoring oder eine Spende gibt uns die nötigen Mittel an die Hand, damit wir die Natur vor weiteren Eingriffen schützen und zerstörte Flächen renaturieren können. Als Sponsor unterstützen Unternehmen unsere Naturschutzprojekte über mehrere Jahre und erhalten individuelle Einblicke in unsere Arbeit. Spenden sind eine weitere Möglichkeit für Unternehmen, unsere Arbeit zu unterstützen und sich für die Natur einzusetzen – ganz gleich, ob sie zweckungebunden oder projektbezogen erfolgen oder Kundschaft und Mitarbeiterschaft einbeziehen.

Der WWF unterstützt Unternehmen dabei, komplexe Transformationsprozesse, nachhaltigere Produkte und verantwortungsvolles Engagement transparent und glaubwürdig zu kommunizieren. WWF-Partner-Logos sind ein fester Bestandteil vieler unserer Partnerschaften. Sie werden in der Unternehmens-, Marken- oder Produktkommunikation eingesetzt und bringen auf den Punkt, wofür die Partnerschaft eintritt und welchen Zielen sie sich verpflichtet hat. 

WWF-Partner-Logos begleiten beispielsweise ein Naturschutz-Sponsoring, eine strategische Partnerschaft oder eine gemeinsame Kampagne. Auch Produkte, die anerkannten Umwelt- und Sozialstandards genügen oder anspruchsvolle Nachhaltigkeitskriterien erfüllen, können ein Partner-Logo tragen.